Wulu : Plus qu’une liqueur, un rêve, une invitation au voyage, une boisson aux saveurs incroyables.
La Rencontre
Wulu, c’est l’histoire d’une marque à l’identité riche et singulière, puisant son inspiration dans les traditions aborigènes et la mystique de la nature. Jos De Koning, le fondateur de la marque et de Fruits At Home, est un spécialiste du citron caviar, originaire d’Australie, ce fruit étonnant l’a conduit a se créer de multiples rencontres et histoires dont celle de Wulu. Cela fait plusieurs années que l’atelier collabore à la naissance d’identité de marque ou produit à ses côtés.
Ainsi, C’est assez naturellement que JR Atelier a pu collaborer étroitement avec les créateurs ( Jos de Koning et Romain Pascale ) de cette liqueur au citron caviar pour traduire leur vision : une boisson qui dépasse le simple plaisir gustatif pour devenir une expérience sensorielle, une invitation au voyage, au rêve et à la connexion avec les éléments naturels qui nous entoure.
La Mission
JR Atelier a conçu l’identité, et l’univers visuel et sensoriel qui incarne pleinement l’âme de Wulu et traduit sa promesse unique. Nous avons cherché à créer un langage visuel cohérent et évocateur, où chaque détail – de la palette de couleurs aux illustrations en passant par les typographies – invite le consommateur à plonger dans l’univers mystique et raffiné de la marque.
L’objectif était de rendre palpable l’expérience Wulu : une immersion dans un monde onirique et naturel, où chaque élément visuel rappelle l’origine culturelle et la qualité premium de la liqueur. Les teintes de bleu profond, inspirées de la nuit et de l’eau, associées à des touches dorées, évoquent à la fois le mystère de la nature et le luxe. Les illustrations, puisant dans l’art aborigène et le pointillisme, apportent une dimension artisanale et poétique, renforçant la connexion avec la terre et les traditions.
Nous avons également travaillé à faire du packaging un élément central de l’expérience sensorielle, où la transparence de l’étiquette et la texture du verre organique éveillent le toucher et la vue, en rappelant la pureté et l’authenticité de la marque. Ainsi, chaque interaction – qu’il s’agisse de tenir la bouteille ou de contempler ses motifs – devait transporter le consommateur dans un univers riche en symboles et en émotions, fidèle à la promesse de Wulu de reconnecter l’homme à la nature et à ses racines.
Chaque détail a été pensé pour éveiller l’imaginaire et inviter les consommateurs à un voyage intérieur, guidé par les saveurs exotiques de la liqueur et son symbolisme puissant. Nous avons exploré divers concepts, techniques de design et storytelling afin de donner vie à cet univers empreint de poésie, en célébrant les racines culturelles de Wulu tout en créant une expérience contemporaine et haut de gamme.
Une parfaite synergie se crée afin de respecter la direction artistique en place et la cohérence de l’identité de marque.
Nous travaillons main dans la main avec l’équipe interne de Fruits At Home et les partenaires.
Conception, naming & brand book
La genèse de Wulu a commencé par un atelier créatif de conception et de naming, où chaque étape visait à capturer l’essence même de la marque et à révéler sa raison d’être. En immersion avec l’équipe créative, nous avons exploré sous forme de jeux des symboles et des valeurs culturelles pour définir le positionnement unique de Wulu, une marque qui incarne un lien profond entre l’homme et la nature. Et pour le territoire de la marque Wulu, nous avons créé un Brand Book afin de donner les perspectives de prises de parole de la marque.
Packaging
Un Design Intemporel et Organique
Pour le packaging, le défi était de créer une connexion entre l’extérieur et l’intérieur de la bouteille, tout en respectant l’esprit authentique et moderne de la marque.
Nous avons choisi une bouteille aux lignes organiques et au bouchon en bois naturel, rappelant l’enracinement dans la nature.
L’étiquette transparente, ornée de motifs subtils et poétiques, laisse apparaître la couleur de la liqueur, jouant avec la lumière pour renforcer l’aura de mystère et susciter l’envie. Mais également inviter déjà le consommateur à déguster avec les yeux cette incroyable boisson.
La symbolique présente sur la bouteille – le serpent, les plantes, le citron caviar, l’homme, la main et l’arbre – fait écho aux légendes et aux valeurs de Wulu, en renforçant le lien entre l’homme et les ressources naturelles.
Chaque symbole a été dessiné avec minutie pour exprimer cette harmonie, capturant l’esprit de la marque à travers un design immersif et évocateur.
Ulzama Packaging
Pour la création de contenus autour de Wulu, la direction artistique afin d’orienter le shooting et la vidéo autour de la liqueur Wulu, l’objectif a été de donner vie à son univers en capturant l’âme de la marque dans des compositions pensées pour refléter son positionnement et la direction impulsée.
Afin de cadrer cette vision, l’équipe de production a pu se référer au brand book et un moodboard complet créé, servant de guide à chaque étape de la direction artistique. Ces outils ont permis de préciser l’orientation esthétique et d’assurer la cohérence visuelle entre tous les éléments, de la palette de couleurs aux textures et aux références culturelles.
La direction artistique s’est articulée autour de trois axes visuels essentiels : le rêve, la nature, le fruit et la connexion humaine. Ces thèmes se retrouvent dans chaque scène, chaque lumière et chaque cadrage, en écho aux racines aborigènes de Wulu et à sa promesse de retour à la source.
Le brand book a notamment fixé l’ambiance nocturne comme base visuelle, avec des nuances de bleu profond et des reflets dorés qui plongent de manière dynamique le spectateur futur consommateur dans un espace de rêve immersif, et une envie de déguster la saveur de cette liqueur.
Collaboration
Goray Prod
Goray Prod
Aromo Lyon
