Refonte d’identité
graphique.
S'offrir un
second souffle
Ce pull, vous l’adorez. Vous l’avez beaucoup porté, il vous a suivi dans vos aventures, il a su se montrer à la hauteur des évènements.
Oui mais voilà, il a vieilli, il est un peu terne et n’est plus à votre taille. Mais vous l’aimez tellement, qu’on ne va quand même pas le jeter ! Vous allez essayer de lui donner une nouvelle vie, un nouveau souffle !
C’est un peu pareil pour votre identité visuelle. Elle existe, mais n’est plus forcément à la hauteur de sa mission de communication. Elle a vieilli, ne correspond plus à l’image que vous souhaitez insuffler à votre marque, votre entreprise, votre projet. Or, votre entreprise est un organisme vivant, et donc changeant, évoluant.
Si votre identité visuelle n’évolue pas avec vous, cela peut poser problème.
Trop rigide, coincé en 2010, trop BtoB ou pas assez différenciante… Vous sentez qu’il est temps d’évoluer, avant que celle-ci ne vous freine dans votre développement ou induise en erreur votre cible/vos clients sur vos valeurs, votre état d’esprit, votre valeur ajoutée. Il est donc temps de la refondre, de lui accorder un coup de peinture, un coup de frais, un peu de changement. La refonte graphique peut être un véritable renouveau. C’est donc une étape cruciale où vous allez avoir besoin d’aide.
Nouvelle typographie, nouveau logo, nouvelle charte graphique, nouveau design, nouvelle palette de couleurs, création de picto, refonte de votre site web…Autrement dit faire naître un nouveau projet, lui donner une nouvelle identité, réécrire son histoire, lui donner une nouvelle matière, un second souffle, un nouveau territoire de marque, de nouveaux contenus visuels et vidéos… sont quelques exemples de ce que peut impliquer une refonte graphique.
Renouveler votre identité graphique ( typographie, logo, couleurs, univers graphiques, univers iconographiques, stylisme … ) nouveau design global, évolution de votre site web, nouveaux contenus créatifs, faire évoluer vos shooting photos et leur impact…
Alors, on se lance ?
Qu’est-ce qu’une refonte d’identité graphique ?
Une refonte de logo, c’est faire évoluer votre logo, votre charte graphique, tous vos codes graphiques de communication. L’objectif est de créer un renouveau, donner un nouveau souffle à votre communication, votre image. Votre logo, c’est l’essence de votre entreprise. L’identité graphique est essentielle pour poser votre branding, votre positionnement, votre territoire de marque.
Votre identité graphique, vous y êtes évidemment attaché, et c’est bien légitime. Sachez que notre but n’est pas de “tout jeter” à la poubelle. Lorsqu’on travaille sur une refonte d’identité, on va d’abord étudier attentivement votre identité actuelle (forme/couleur/déclinaisons/pictos…) pour comprendre ce qui a séduit et fonctionné toutes ces années, afin de s’en inspirer pour la suite.
Mais on ne s’arrête pas là. Nous allons chercher à comprendre ce que vous souhaitez mettre en avant, quels sont vos messages clés, quelles valeurs vous incarnez, quel est votre positionnement sur votre marché… Nous chercherons à affirmer votre singularité, car chaque entreprise est unique et mérite une identité graphique forte pour la soutenir, et faire passer votre idée, vos ambitions à une réalité concrète, et séduisante.
Au-delà d’un simple changement de logo, c’est bien l’intégralité de votre charte graphique que vous refondrons, car qui dit nouveau logo dit nouvelle règle d’utilisation, nouvelle consigne. Votre charte graphique, c’est votre guide ultime de communication, qui vous permet d’être cohérent sur tous vos supports de communication (qu’ils soient print, web, produits, vidéos, marketing, application, event, photos, social média …) et d’avoir une vision globale.
Quand dois-je revoir mon identité visuelle ?
« Jusque-là nous fonctionnions avec le logo qu’on avait fait à la création de la boîte, il y a 10 ans. Mais on voulait attaquer le marché international, et on avait besoin d’adapter notre positionnement.”
Thomas, PDG d’une PME dans l’alimentaire
Il est difficile de donner une règle précise à la question “quand dois-je changer d’identité graphique” car chaque projet étant différent, les conditions idéales le seront aussi. Malgré cela, il est possible d’observer des dénominateurs communs, des “signaux” qui pourraient valider que vous êtes mûrs pour opérer un changement :
Votre entreprise a évolué :
Il s’en est passé, des choses, depuis la création de votre entreprise ! Vos objectifs ont bien évolué, votre stratégie aussi. Peut-être que même votre offre a pris un tournant. Vos premiers clients ne sont plus forcément vos clients actuels, ou vous avez l’ambition de conquérir de nouveaux clients, vous avez l’offre adaptée, les bons produits, le bon fonctionnement en interne, mais votre communication ne les met pas en valeur, un décalage s’est créé. Et puis vous défendez des valeurs fortes, mais cela ne transpire pas votre identité actuelle. Tant de signes qui montrent l’évolution de votre société, de votre projet. Avant d’entendre la fameuse phrase “ah mais c’est eux qui font ça ! Je ne l’aurais jamais deviné !” il est certainement temps de passer à l’action pour réaligner votre entreprise et son identité graphique.
Besoin de moderniser votre image :
Vos clients font partie de la jeune génération et vous utilisez les mêmes codes depuis 10 ans ? Vos produits sont haut de gamme, mais votre logo ne le dégage pas assez ? Besoin de moderniser, rafraîchir, renouveler, rentrer dans l’ère du temps, dans notre époque ? Avant que vos clients prennent le large car ils ne se reconnaissent pas dans votre image de communication, et qu’ils lâchent le mot “old school”, osez passer le cap de la refonte !
Changement de positionnement :
Récemment, vous avez revu votre stratégie de communication. Nouveaux messages, nouvelles cibles, et nouveau positionnement vis-à-vis de vos concurrents. Pour être crédible dans vos nouvelles positions, il vous faut l’identité graphique qui va avec, celle qui va vous faire sortir du lot sur votre marché, face à vos concurrents, et qui va capter l’attention de votre cible. Cette nouvelle identité, c’est l’occasion de mieux refléter vos valeurs, votre état d’esprit, et de vous démarquer.
Récemment, un client m’a dit :
“grâce à ton travail on va pouvoir oser démarcher Louis Vuitton”. Ensemble, nous avons repositionné son identité et les supports de communication, créée une cohérence entre l’existant, les ressources, et le travail fourni. Bref mettre en valeur leur concept & le sublimer !
Julie
La refonte d’identité visuelle est une nouvelle étape positive pour votre marque. Il est important de lui accorder du temps et de l’énergie pour la faire connaître auprès de vos clients et de votre entourage professionnels (partenaires, prestataires…).
Prévenir en amont du changement, accompagner votre transition graphique, présenter les raisons de ce changement et les nouvelles directions prises… des étapes clés pour faire de cette refonte un succès.
Julie et son équipe sont là pour vous à toutes les étapes de votre refonte, et peuvent vous aider à communiquer autour de ce moment clé, pour en faire une réelle opportunité de communication.
C’est aussi l’occasion de repenser vos différents supports, de ne pas “bêtement” dupliquer l’existant, mais le challenger. Dans cette mouvance, vous aurez besoin d’une vraie vision de direction artistique pour vous permettre une approche 360° autour de votre communication et c’est ce que nous faisons, chez JR Atelier.
Notre méthodologie pour la refonte de votre identité visuelle
La refonte est un travail graphique complexe qui demande du tact et une vision globale. Pour faire de cette nouvelle étape de vie d’entreprise une réussite, plusieurs étapes sont nécessaires :
Analyser votre marque et son identité visuelle actuelle
Définir votre nouvelle direction, vos enjeux stratégiques, le positionnement souhaité. Une fois vos objectifs et messages clairement définis (par vous ou avec l’aide de nos équipes JR Atelier), nous partons en création !
Vous proposez plusieurs pistes créatives abouties. En fonction de vos retours, nous développerons une des pistes pour qu’elle convienne parfaitement à vos envies et enjeux pour votre marque.
Livraison du nouveau logo et de sa charte graphique. Nous vous fournissons les éléments dont vous allez avoir besoin pour faire évoluer votre identité graphique.
Déploiement de votre nouvelle identité sur vos supports. C’est le moment de (re)penser vos supports de communication pour qu’il s’adapte à votre nouvelle image de marque.
Julie, de part sa casquette de directrice artistique et son expérience, saura vous accompagner sur toutes les étapes de ce changement. Son empathie, sa vision 360°, sa créativité à toute épreuve, et sa maîtrise des enjeux d’une société feront d’elle et son équipe, des alliés indispensables dans cette étape de vie d’entreprise !
“Jos avait un projet entrepreneurial incroyable. Sa marque, “Fruits at Home », voulait contribuer aux changements alimentaires et valoriser le retour au naturel. Il lui manquait juste le bon costume pour être crédible dans le monde de la food et conquérir les chefs de grande renommée. Son identité a été comme un nouveau souffle !”
Julie
