Illustrateur à Lyon
Le levier pour
ancrer votre image
de marque
“Le dessin, c’est l’écriture de la forme, et l’art l’écriture de la vie”
On aurait pu vous faire un dessin pour vous expliquer ce qu’est un illustrateur ! Qu’il soit outillé d’une plume, d’un pinceau ou d’un stylet, le métier d’illustrateur consiste à mettre en image des mots, des idées, des concepts.
C’est l’art de leur donner forme, en 2 ou 3D ! L’illustrateur, c’est un peu comme un traducteur qui transforme un langage en un autre langage universel qu’est l’image.
C’est l’art de transformer un sujet complexe en visuel clair.
Il n’y a pas qu’avec les mots qu’on crée des histoires, des émotions. L’illustration peut également remplir ce rôle. Derrière ce métier, il y a souvent un artiste, sensible au sujet de la communication, avide du défi de la page blanche, de l’art de la création.
Au-delà d’un métier c’est souvent une passion. La passion de dessiner le monde qui nous entoure, la passion des détails, des textures, des formes, des couleurs, de la perspective … L’illustrateur peut être amené à travailler sur différents supports de communication, qu’il s’agisse d’un livre, d’un article, d’une affiche, dépliant, kakémonos, plaquette, packaging…mais aussi les supports digitaux tel qu’un site web, une application mobile, une vitrophanie, un e-commerce.
Il crée, avec les conseils de la directrice artistique, un univers illustré à partir de la charte graphique et de la tonalité de la marque. L’illustration va en effet s’imbriquer dans l’univers graphique de votre marque, créé par l’agence spécialisée en design graphique.
Pourquoi utiliser l’illustration dans votre stratégie ?
“T’as qu’à mettre une photo pour illustrer !” Et bien non, la photo n’est pas toujours la solution idéale quand vous avez besoin d’illustrer un propos, une idée, une émotion. L’illustration peut être plus adaptée dans certaines situations, et devenir un réel levier pour ancrer votre image de marque.
Elle permet de :
- rendre plus clair des concepts abstraits (pédagogie)
- faire passer un message
- toucher sa cible par un langage universel, celui du visuel
- aider un public à s’identifier
- faire face à des sujets sensibles (médicaux, handicap, discrimination…)
“J’ai besoin de montrer un podium de cinéma sur une plage au Mexique”.
Avec la photo, on est parfois limité (pour des raisons de coûts, de possibilités de réalisations, d’organisations en productions ..), mais avec l’illustration, il est possible de mettre en visuel toutes vos envies (ou presque). Choisir un décor, un angle de vue, avec tel sujet, dans un certain style etc. L’illustration permet de faire des mises en scène compliquées et longues à réaliser…
D’une manière plus générale, lorsque vous illustrez vos supports de communication, vous leur donnez vie, vous ouvrez les portes de l’imaginaire, vous laissez place aux émotions. Et même un rapport annuel ou un catalogue produit peut devenir un support attractif et passionnant, si le visuel l’accompagne, si l’illustration lui insuffle l’énergie qu’il manquait pour qu’on souhaite le parcourir.
Chaque illustrateur va avoir son style graphique, son univers, et en fonction des choix faits, rien de tel pour se distinguer sur son secteur, assumer sa singularité. JR Atelier prend plaisir à travailler avec ses partenaires et artistes au crayon affûté (ou stylet graphique) pour mettre mille et une couleurs dans la vie de vos supports, en lien avec votre stratégie de marque !
Pour qui ?
Il n’y a pas de limites à l’utilisation d’illustrations, tout dépend de votre stratégie, et de la tonalité éditoriale et graphique de votre marque.
- Pour expliquer un processus de fabrication de mobiliers de bureaux (sous forme d’infographie)
- En interne, pour aborder un sujet RH délicat sous forme de présentation
- Pour vulgariser un concept scientifique ou administratif auprès du grand public
- Pour illustrer le menu de votre restaurant
- Pour égailler un livre de recettes…
Que vous soyez dans l’industrie, le service, la mode, le culinaire, l’hôtellerie… sur un positionnement entrée de gamme ou luxe, les codes ne seront pas les mêmes mais l’outil “illustration” peut s’actionner. Il est même très puissant.
Et contrairement aux idées reçues, l’illustration n’est pas réservée à la cible des enfants. Nous aussi, grands enfants nous y sommes sensibles !
Lorsqu’on élabore l’identité d’une marque ou d’une entreprise, on définit ses règles et principes graphiques, qui vont permettre à cette identité de prendre vie. Cela passe par la sélection de typographie, d’une palette de couleurs, d’une charte graphique mais aussi par la définition de l’univers graphique autour de la marque, et l’illustration en fait fortement partie. On peut décider de combiner images et illustrations, ou seulement illustration, souvent très intéressant pour de la signalétique, du packaging, du dessin mural, de l’édition digital ou print…
On va chercher à répondre à la question “quels types de visuels pour illustrer mes propos, mes produits, mon concept ?”. Est ce qu’on utilise des pictos ? des photos ? des illustrations ? et de quel style ?
C’est tout le rôle du directeur artistique, de donner les bases et d’accompagner le client à la construction d’une marque forte et en cohérence dans ses choix. L’illustration fait aussi partie intégrante de la phase de construction de l’univers graphique, pour faire passer des idées, des concepts dans des dossiers d’intention, c’est notre référenciel premier.
Il est ensuite important de travailler avec une équipe incroyable comme celle que nous avons dans notre studio graphique, afin que vos illustrations ne ressemblent pas à n’importe quel dessin trouvé sur internet, mais vous mettent en valeurs et vous différencient.
